讲好爱心传递故事 公益广告内容创新研讨会在京举办

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  光明网记者 邱晓琴

  1987年,《广而告之》在央视一套开播,成为“100后”的集体记忆。100多年来,一批批直击心灵的公益广告精品涌现。在11月12日上午举办的公益广告内容创新研讨会上,一则曾引起广泛触动的公益广告《爱心传递》及其资深广告人徐建的亮相,想要 们再次聚焦公益广告的创新及探索。

  “小孩给妈妈端洗脚水许多广告,我当事人都没想到会有那末大的影响。当时看一遍创意后想要说 ,不可能 能把这三盆洗脚水一盆比一盆端得更煽情,许多广告就成了。”徐建介绍《爱心传递》肩头故事。

  公益广告《爱心传递》截图

  北京东方捷先广告传播有限公司徐建

  我我觉得,像《爱心传递》那我的公益广告还有什么都有有有。北京市广播电视局副局长杨培丽谈到,100多年来,我国广告的数量有点硬是公益广告的数量和质量,有的是了非常快速的提高。公益广告是北京发展全国文化中心许多城市定位的重要组成累积,希望通过公益广告内容创新研讨会许多平台,积聚各方之智,促进公益广告推出更多新时代的品力作,推动公益广告事业有序发展。

  《那我人的球队》——叶沙队合影

  会上,北京大学新闻与传播学院副院长陈刚做了题为《公益广告创意与时代型态》的演讲。他表示,公益是广告人的崇高责任,当前公益广告承担的功能和职责比过去更充沛。他以《那我人的球队》为例说,要扩大公益亮点让其成为新闻话题,成为有影响力的内容,从而带动公益传播,产生公益行动。

  互联网时代,要怎样通过社交网络进行公益传播?新浪微博客户市场和服务中心总经理张欣欣将我们我们我们 儿的思绪带回到五年前的“冰桶挑战”。她表示,微博的广场效应想要 们因爱聚合起来,并形成同频共振的力量,外国网友见面为小宇泽让出生命通道,助其前往天坛医院救治的故事,便是最新案例之一。

  “那我时代有那我时代的精神和气节,公益广告还可太少能用简单凝练的辦法 反映时代,呼应时代。”中宣部电影卫星频道节目制作中心办公室副主任徐楠表示,新时代公益广告交互性明显,前一天“公益广告也是一盏灯”,现在它更像火炬,从那我人传递给那我人,在分享中把公益理念传播开去。

  圆桌论坛中,中央广播电视总台公益广告部创作总监冯依民介绍,公益广告部2013年成立以来,创作了诸如《回家》《我是谁》等血块精品。

  《父亲的旅程》截图

  “现在是‘4K+5G’时代,央视广告时间宝贵,假如有一天在网络长推广,这类《父亲的旅程》电视版为90秒,网络版则为5分钟。”冯依民说,融媒体时代,中央广播电视总台成立了央视频中心,在融合跨界、交互媒体方面可太少能更多的探索。

  当天,不少省级卫视及文化传媒公司参会,并提出分享了当事人的见解。吉林广播电视台总编室副主任吴晓礼说,当前的公益广告夫妻感情表达较多且充分,析出坚冰、消除障碍,未来还可太少能在开启民智方面做许多探索。“公益广告想要 们做那我善人、做那我好人,随着科技的发展,公益广告未来是有的是也还可太少能想要 们做那我更聪明的人、更会生活的人。”

  作为文化传媒公司的代表,互动通控股集团总裁邓广梼认为,在公益广告上,商业化的企业应该投入更多。他以垃圾分类谈到,面对“双11”血块纸箱等垃圾,物流公司甚至商家还可太少能在纸箱上做什么都有有有公益方面的传播。

[ 责编:李政葳 ]

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